MODELO DE LASSWELL
Harold lasswell es conocido por sus investigaciones en este campo como el "padre de los inicios de los medios de comunicacion". entre sus estudios se destaco el analisis de las tecnicas de propaganda de la guerra mundial; ademas de la importancia que dio al estudio del fenomeno del liderazgo politico, lasswell se desenvolvio en dos disciplinas: la psicologia conductistay la comunicacion de masas.
Lasswell sostiene la formula que complementa el esquema aristotelico: "¿quien dice que, en que canal, a quien y con que efecto?". Esta pregunta le sirve para concretar el campo de estudio, esquematizandolo de la siguiente manera:

En este esquema encontramos que el emisor no solo quiere controlar los medios, sino tambien a la audiencia y, en consecuencia, los efectos que va a producir su mensaje.