MODELOS PSICO-SOCIALES
EL MODELO DE DAVID BERLO
Emplea los puntos fundamentalesde shannon y weaver como son fuente, mensaje, medios, y receptor, pero resultando los aspectos psico-sociales que intervienen en el proceso de comunicacion.
Lo que Berlo pretende subrayar es el caracter instrumental de la comunicacion, que tiene como consecuencia una respuesta precisa; por ejemplo, un cambio de actitud, consumo o voto politico. Berlo expone su modelo teorico sobre los aspectos psicologicos del proceso de la comunicacion. su modelo es conocimo "SMCR" (Suorce: fuente, Message: mensaje, Channel: anal, Receiver: receptor).
Berlo señalo: "existen cinco habilidades verbales en la comunicacion. Dos de estas son encodificadoras: hablar y escribir. Dos son habilidades decodificadoras: leer y escuchar. La quinta es crucial, tanto para encodificar como para decodificar, y es la reflexion o el pensamiento.